2022年8月13日

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奥运经济大数据:乒乓球装备销量增势迅猛定制国潮新品受青睐

东京奥运会正进行的如火如荼,中国健儿们斩获了一枚又一枚沉甸甸的奖牌。在这全民聚焦的时刻,人们除了为奥运健儿们遥相呐喊外,还在不断用实际行动为他们加油助威。

近日,据百度发布的《百度东京2020奥运会搜索大数据》显示,近30日,“东京奥运会”相关内容搜索热度持续升温,环比上涨170%。

具体到全民关注的体育项目,排球、游泳、乒乓、羽毛球等中国队优势项目备受用户关注,拥有广泛球迷基础篮球也位居项目关注度排行榜第二,这和用户对中国女篮的期待也密不可分。

同时,各省份关注的赛事项目也呈现出了有趣的区域特色:内蒙古网友更为关注射箭、马术等奥运项目;广东、海南、山东等沿海省份对冲浪、帆船等水上运动备受关注。

此外,90后成为了对奥运兴趣最浓厚的群体, 在总体范围内占29%, 其最关注的赛事分别为:篮球、游泳和田径。同时,数据也显示,00后观众已经成为仅次于90后的第二大奥运观众群体。

据京东大数据显示,受奥运会运动热情影响,多项运动相关装备销量激增。奥运健儿们在赛场上激战正酣的同时,国内消费者们也纷纷采购了大量的运动装备,以实际行动向运动员们致敬。

本届奥运会期间,乒乓球同样是很多中国人关注的重点。近一周,乒乓球拍成交额同比增长达59%,乒乓球网/架的成交额同比增长56%,乒乓球发球机的成交额同比增长46%。

其中,最爱购买乒乓球拍的消费者来自四川、重庆和天津;最爱购买乒乓球鞋的消费者来自辽宁、宁夏和黑龙江;最爱购买乒乓球桌的消费者来自云南、广西和贵州。

同时,近一周,体操运动相关消费整体成交额同比增长66%,其中体操相关器械和配件增长迅猛,体操跳板成交额同比增长高达1422%,体操垫成交额同比增长87%。

根据国家体育总局数据,中国运动人数正以39%的速率在增长,预计2025年将达到5亿人。国潮运动催生巨大的体育用品消费市场,国货运动品牌领衔竞争格局的时代已经到来。

拼多多数据显示,奥运热已经吸引数千万消费者收藏下单跑鞋、运动服、瑜伽服、跳绳、球类等大牌体育刚需用品,热门3C数码、健康饮食类商品在开售的12小时内即库存告急。

外部疫情环境依然严峻,“宅家运动”亦成为国潮运动中一种新趋势。据相关行业报告,瑜伽爱好者选择线上健身平台占比已经高于线下,瑜伽服成为女性心水之物。拼多多平台上,瑜伽服、瑜伽垫、健腹轮、壶铃等家用运动商品在2020年以来持续热销,近期一款无绳跳绳更是卖出十多万单成为爆款。

各大短视频平台互动量显示,男性对钓鱼运动热情高涨,渔具、箱伞、防晒等商品热销。骑行、室内滑雪、篮球、足球、游泳等运动重新火热起来,蛋白粉、左旋肉碱、鸡胸肉等减脂食品受追捧,啤酒、空调、鸭脖、小龙虾等观赛商品成为电商物流包裹的新增量。

众多中国工厂不仅把创新和速度融合,奥运健儿们的名言金句、破世界记录的时间等等,也能成为中小商家的灵感源泉,并快速拓展出充满创新力的国潮新品。

奥运引发的运动热也让义乌产业带迎来新的销量高峰。义乌商家蔡泳训花费3天时间迅速上线一款奥运金句面碗,“中国队YYDS、我想吃油焖大虾、我外号小钢炮、往死里打……”,他把奥运爆火的冠军流行语集中呈现在了一个可甜可盐的面碗上,8月3日在天猫开启预售。

和蔡泳训一样创新“国潮”的义乌产业带商家还有很多, “我的时代来了” T恤、“他赢不了我” 帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、国潮红中国运动员同款口罩……淘宝数据显示,过去一年,崇尚个性表达的消费者在定制产业已经达百亿市场规模。

数字经济智库首席研究员胡麒牧表示,中小企业活力与健康程度是国民经济发展的晴雨表,他们在奥运经济中的表现同样展现了国家产业发展的活力与创新力。